年全球智能手机统计数据显示，总量超过14.7亿部，总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO及vivo。

年手机出货量为15.3亿部，全球品牌出货量前五名为三星、苹果、华为、OPPO及小米。从连续两年的数据中能够看出，中国品牌已经连续两年进入前五，除了三星及苹果在全球依旧吃香外，其余全部来自中国市场。

华为

根据华为公布数据，年华为在欧洲市场的取得的成绩颇为亮眼，不单是在出货量和销售额方面取得了翻倍的增长，在高端市场的份额也获得用户的认可，西欧和东欧的市场份额分别突破了10%和20%。

与国内市场对比，华为在海外的推广策略会有不同，在全球化基本原则下，华为因地制宜。具体到欧洲，华为是个和我们眼中不太一样的品牌。华为在欧洲动作频频，欧洲足球五大联赛都有华为的赞助。随后签约梅西担纲全球推广大使，辐射人数包括亚洲及南美洲。莱万多夫斯基则承担德国及东北欧地区的推广任务。格列兹曼则覆盖西班牙及西欧区域。

华为手机定位高端方向，所以签约的代言人都是全球性知名人士，不管是体育圈还是娱乐圈都可以有效的找到对应的人群。但华为真正在海外获得成功的原因还是产品。

目前，华为在全球17万员工里，研发人员占到了45%。同时由于持续性的研发与投入，在全球先后建立了16个研发基地，28个联合创新中心。现阶段华为产品的一部分成就，是多年持续投入的反映。根据近来的报告显示，在德国、意大利、西班牙、波兰等国家，华为的销售量均实现了翻倍式的增长。包括芬兰、荷兰、比利时、波兰、西班牙、意大利、捷克等欧洲主流市场份额均已超过20%。西欧和东北欧在业务基础已经具备一定规模的基础上，销售收入和发货量规模依然实现%左右的增长态势，预计未来将持续快速增长。

中兴

中兴是全球前四大通信设备商之一，与国产第一大手机品牌华为一样拥有强大的专利，这让它得以进入对知识产权管理严格的欧美市场。

中兴依靠强大的技术研发实力在美国占据市场优势，中兴在美国市场则直逼LG，或许不久它将取代LG位居美国智能手机市场份额第三。

除了美国市场，中兴在不包括中国大陆市场的亚太地区、俄罗斯等市场表现也不错，在这些市场的出色表现让中兴年的智能手机出货量达到万，在国产手机品牌当中位居第5位。

OPPO

目前的数据显示，OPPO在中国台湾市场和巴基斯坦市场都稳居第一。在国内市场愈发饱和之后，很多厂商都选择开拓海外市场。

在巴基斯坦市场，OPPO也成为了当地第二大的智能手机品牌，市场份额排名第二位，并且还在呈现上涨的趋势。根据市场调研机构GKF的调研数据显示，OPPO在年前两个季度成为了巴基斯坦主流智能手机品牌，市场份额也迅速攀至第二名的位置。

据数据显示，OPPO以17.2%的市场占有率占据东南亚市场，虽然其在大中华区智能手机销量的全球比重由32.3%下降至27.9%，但在亚太新兴市场的比重则由19.1%升至21.3%，可见中国市场的低迷与亚太新兴市场的繁荣逐渐显露。

由于OPPO在设计上的突出表现以及整体手机的易用性都在东南亚市场很有市场，同时OPPO的线下策略非常疯狂。拼命式的扩充东南亚国家的线下店铺，同时与当地移动通信公司合作进行手机推广。而下一步OPPO的脚步也将在踏实了东南亚国家后转向其他地区。

小米

此前，小米手机无法进入欧美市场最主要的壁垒还是因为专利，这个问题应该说到现在仍然没有解除。早在年小米加速进军印度市场之时，就一度遭遇到爱立信的阻击，但当时小米利用“高通伞”的反向专利授权，重新打回了这一市场。

根据小米官方公布的最新数据，目前小米手机已经在印度拿下了市场占有率的第二名，仅次于三星。小米在印度成为最受欢迎的手机品牌之一，下一部手机准备换小米的印度用户占了多达26％。

另外，小米手机在乌克兰、印尼、缅甸都是第三名，在以色列第四。小米在海外市场的植耕在雨果巴拉到来后得到了很好的扩张。

不得不说，中国品牌正在以更快的速度进军国际，不管是亚洲、欧洲还是美洲，中国品牌的创新与制造能力都在提升与进步。

本文由AI传媒俱乐部发布，年12月29日

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来源：中国传媒政策解读报道

编辑：品牌内容机器人

优化：姚谦谦

监制：陈舆楚

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