「在立下盟誓几千年后，一场长达一代人的冬天降临到整个世界。冰冷的世界暗无天日，人们于寒冬里长大，也在寒冬里死去，一生未见春天降临。城堡里的国王与最卑贱的奴仆无人幸免，冻死在漫长的冬天里。在一片黑暗中，异鬼降临人间。他们痛恨光明与温暖，骑着巨大的冰蜘蛛和复活的死马从极北之地而来，手持薄如刀片的寒冰之剑，屠杀眼前的一切生灵。」

这是《权力的游戏》中关于长夜的描述。用这个做开头确实是挺庸俗的，可是用来描述智能手机行业的现状，倒是很适合。幸运的是，智能手机行业并没有遭遇到异鬼来袭。其依然是数码产品中，也依然是同类型产业里最大规模，并且富有创新和未来。

可冬季，却真的来了。

市场调研机构IDC公布了「年全球智能手机出货量报告」，在过去的这一年时间里，全球智能手机出货量达到了14.62亿台，这是一个相当大的数字，相比起隔壁萎缩了好多年的个人电脑市场，更是数倍量级。

但是横向比较这个数据，其相较年却是下滑了0.5％。并且这更是智能手机这么多年以来，首次录得出货量下滑的一年。在这其中，IDC表示中国智能手机市场出货量出现5％的下滑是主要原因。可是在欧洲、中东以及非洲地区的出货量也同样下滑3.5％，仅美国市场持平。

这所意味着的，是全世界这么多的消费者，都对买新手机和换新手机这两件事情的欲望越来越小。说白了，那就是智能手机厂商们都在问自己同一个问题，那就是我怎么将手机卖出去？更有意思的是，在如何解决这个问题的方法上，也是相同。

增强产品力

显然想要让你我他换掉手里的老机器，去购买新款机型，得产品有足够的吸引力，说白了靠的就是产品力。是的，这个词几乎能够套用在每一年给每一个智能手机厂商的建议里。

可是在这几年来，随着上下游供应商的高度集中以及同质化，无论是在技术创新亦或者是设计创新，都成为一件非常困难的事。去掉正面品牌logo或者是背面用不同品牌logo，都分辨不出来是什么机型，便是最好的佐证。

于是所谓的「产品力」对于不同的手机厂商来说，其所代表的意思是同样的名词。

在年的上半年里，智能手机厂商们经常提及的，以及我们经常能够听到的词，就是「双摄像头」。

早在年时就出现在智能手机上的双摄像头方案，被挖掘出来重新再造，二次创新为「光学变焦」，这在当时打破了智能手机拍摄的固有框架，更是让消费者感到新奇和兴奋。

所以在如今，双摄像头可以说已经是智能手机们的标配，更是一次次的被「创新」。从最初能够拍摄到更远的「光学变焦」，到要与单反相机比虚化的「人像模式」，再到如今通过算法实现「夜景增强」。甚至是后置用了两个还不够，前置也得配备才行，一点点的刺激我们的换机欲望。

可显然「双摄像头」的魅力，并不及「全面屏」来的高。

如何在屁大点的手机里塞进去更大的屏幕，这其实一直就是手机厂商们所研究的命题。在最初受限于技术，只能将屏幕边框、额头以及下巴做窄，换取视觉上的「大」。

随着技术研发以及供应链支持，前些年通过「曲面屏」与「无边框」的捷径，总算是真正意义上，第一次实现在同等大小的机身里塞进去更大的屏幕。

而「全面屏」却是有着极低的技术门槛，可更为明显的提升视觉效果，绝对是一条快速通道。所以并不难怪在一夜之间，所有的智能手机厂商们都「全面屏」了，智能手机新品们也都「全面屏」了，更是刺激起消费者们的购物欲。

当然在这全面屏的狂潮里，有浑水摸鱼的，就换用一块18：9比例的屏幕，却没有提升屏占比的「大屏手机」出现。同样也有类似中兴天机AxonM这样的清流。其并没有在屏占比上一点点的抠，也没有用特殊的比例来强行全面屏，而是将屏幕「折叠」起来。

中兴天机AxonM的特别之处是有两块屏幕，两块一模一样的的5.2英寸屏幕，那么剩下的就是简单的数学题。单屏模式运行时，其屏幕为5.2英寸；当打开第二块屏幕时，其两块屏幕就能够「合成」为一块6.75英寸屏幕，远大于全面屏。

但无论是全面屏，亦或者是「全面屏」，还是「折叠双屏」，满足的都是消费者对大屏的渴望。因此在刚刚结束的MWC上，西班牙知名科技媒体GizTab授予了中兴天机AxonM「MWC最具吸引力的智能手机」称号，国外知名媒体AVING授予AxonM编辑精选MWC最佳产品Top10。

同样是市场调研机构IDC给出的报告，其表示Phablet类别的智能手机出货量将会在近年有着大幅度的提升，并预计在年时达到10亿台，要大于普通智能手机的出货量。

那么Phablet类型的智能手机是什么意思？其实是指屏幕尺寸在5.5~7英寸之间的产品。

显然这所意味的，是消费者们对于大尺寸屏幕一直且持续有着旺盛的需求和倾向。这无论是在很多年前的大屏狂潮里，还是很多年后的智能手机发展方向中，都是如此。

也难怪在年的下半年里，「全面屏」这个词来的又快又猛。

扬帆出海

在提升产品力之外，智能手机厂商们，更准确的说法是中国智能手机厂商们，在年里都有的共同想法以及动作，那就是出海。

这其实还是道简单的数学题，年全球智能手机出货量是14.62亿台，而在中国则是4.9亿台。也就是说海外市场有接近10亿台的市场规模，这么一大块蛋糕，怎么能不吃？

根据市场调研机构Counterpoint给出的「智能手机出货量增长最快的地区-Q4vsQ4」对比图，很容易就能够看出，全球市场中只有除中国以外的亚太地区处于持续增长，并且增长速度还在加速中。

要是摘录其相关资料中的部分句子，更是有趣：

尽管年第四季度中国市场出货量下降，但中国厂商出货量的增长率依然全球最高，因为中国厂商激进的海外拓展使其业务迅速在印度、东南亚及欧洲等市场扩张，抵消了国内市场的疲软。由于年中国市场将愈加饱和，OPPO和Vivo的海外表现将是实现增长的关键因素。小米超越三星成为印度Top1品牌，此前三星连续24个季度领跑印度市场。市场调研机构StrategyAnalytics也给出类似的数据，在东南亚最大的智能手机市场印尼，OPPO与小米的市场份额在年第三季度分别位列第二与第四，其中前者销量同比增长％，后者更是达到％。

并且在菲律宾、泰国、马来西亚以及越南等类似的市场中，也均有数家中国智能手机厂商进入销量前五。

显然在中国市场趋向饱和后，OPPO、vivo以及小米们纷纷在日本、印度以及泰国等亚太地区展开了第二次市场争夺战。

在「攻占」亚洲地区的同时，在更有战略意义以及商业价值的智能手机市场中，也就是在欧洲、日本以及美国等发达国家地区中，同样有着中国智能手机厂商的身影出现。

凭借着多年的市场耕耘、自身强大的技术研发能力以及战略，中兴与华为都占据这一定优势。后者在欧洲市场排名第三，中兴则是在美国以及欧洲市场分别位列第四与第五名，并可能在今年进入美国市场前三。

坐「4」望「5」

可无论是「产品力」还是「扬帆出海」，都是在这4G时代的饱和情况下做的「挣扎」。所以整个通信产业都在等待着一个机会，那就是5G。

这对于智能手机厂商们来说，更是可遇不可求的换机潮来袭，更是一个商机。正如数年前的中国智能手机厂商们，就是在3G到4G的节点中，抓住机会。一口气占据了全球前五的位置，并且占据市场份额。

所以我们能够看到的，是整个通信产业都在提前并且积极的为5G备战。

在年年初，中兴联合高通、爱立信等全球24家全球移动通信企业联合宣布，将共同支持加速5G标准化进程，以推动于年尽早实现5G新空口的大规模试验和部署。在年年底，高通、中兴与中国移动联合宣布，成功实现了全球首个基于3GPPR15标准的端到端5G新空口（5GNR）系统互通（IoDT）。在年1月举行的Qual