飞象网讯（计育青/文）6月9日，努比亚宣布，品牌所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。同时，新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。对此努比亚总裁里强的解读是：鼓励所有消费者和努比亚一起，在不断突破自我的同时，坚持做真正的自己。

中兴通讯总裁史立荣向里强正式授牌

努比亚承担高端重任

年，在B2B终端业务如日中天时，中兴通讯将目光投向了更广阔的B2C市场。当年10月31日，中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌，这就是努比亚。

“当时中兴的目标是基于国内市场，放眼全球，打造高端品牌，与排在前面的三星、苹果、诺基亚等全球一线品牌竞争。而这个任务就落在了中兴移动身上。”里强表示。

中兴移动成立于年，是中兴集团的控股子公司，最初是瞄准国内小灵通和全球CDMA手机市场。到年，在侯正之执行董事的领导下，公司年收入达到了40亿左右，客户主要来自欧美高端市场。年，中兴移动开始进入GSM手机市场，并在随后的年率先进入欧洲中高端市场，与法电、德电、沃达丰等巨头全面合作。年，中兴移动又第一次代表集团公司，将智能手机卖到了北美高端市场。这不仅是中兴集团的第一次，也是中国本土厂商的第一次。

“作为中兴旗下最大的子公司，中兴移动一直是快速灵活的代名词，特别能战斗，一直是中兴集团承担新业务、新使命的先锋队。”里强说。

年，中兴移动知难而上，开始了二次创业。努比亚也不负众望，年就通过当地电商平台率先进军俄罗斯，两个月后，又突破了欧洲市场。品牌成立不到一年，又成功进入了美国市场，承担起集团公司打造高端品牌、与国际一线品牌竞争的使命。

聚焦品牌传播

三年后的今天，努比亚品牌逐渐壮大，“深圳市中兴移动通信有限公司”也正式更名为“努比亚技术有限公司”。

对于此次的更名，里强表示主要是为了保持公司及品牌名称的一致性，来更好地聚焦品牌传播，促进与消费者更近距离的沟通。

努比亚作为中兴集团的高端品牌，自年以来就保持着独立团队运营的模式。经过近三年的运作，努比亚品牌已经在消费者心中获得了良好的认知度。“更名后，努比亚将获得更加开放的环境，拥有更加自由和独立的发展空间。除此之外，更名也有利于努比亚品牌形象的塑造。”里强说。

谈到未来努比亚与中兴的关系，里强告诉记者，努比亚诞生于中兴、成长于中兴、服务于中兴，始终是中兴通讯的一部分。中兴占有努比亚90%的股份，更名后，作为中兴通讯的一部分，努比亚将继续获得中兴在研发、供应链上的技术积累与资源支持。

“作为中兴的高端品牌，努比亚将与中兴集团资源共享、优势互补，共同促进中兴终端事业的整体发展。”里强表示。

三步走战略

根据年5月ZDC最新数据，努比亚在中国手机市场上的品牌







































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