市场出现疲态，换机市场取代之前的增量市场，单从手机来看，无论外观设计还是功能设计，差异化越来越低。

文｜李亚婷编辑｜王琦

中兴通讯上周发布了截至年6月30日止的上半年业绩。报告显示，年上半年，中兴通讯的营业收入为.57亿元人民币，同比增长4.05%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润17.66亿元人民币，同比增长9.33%。

公司主营三大业务上，运营商网络业务、消费者业务、政企业务营业收入均保持同比增长，分别实现.35亿元人民币、.15亿元人民币、46.07亿元人民币收入。

如果从区域来看，国内市场实现营业收入.03亿元，占比58.22%，海外市场实现营业收入.54亿元，占比41.78%，国内市场份额超过海外。在消费者业务方面，中国、美国、欧洲为中兴三大重点区域，相比于中国市场，中兴终端在美国和欧洲的表现更亮眼。

同时，中兴通讯正式发布了M-ICT2.0战略，进一步具体界定了公司面向未来的五大战略方向：虚拟Virtuality、开放Openness、智能Intelligence、云化Cloudification和万物互联InternetofEverything，概括为“VOICE”。

今年上半年中兴消费者业务收入为.15亿元人民币，相比去年同期99.59亿元相比，增幅为44.7%。根据财报显示，中兴上半年研发投入70.59亿，首次占比接近营收15%的历史最高位。

放到今天看，手机行业几乎是最吃力不讨好的产业之一。市场出现疲态，换机市场取代之前的增量市场，单从手机来看，无论外观设计还是功能设计，差异化越来越低。

根据市场调研数字显示，去年中兴全球出货量为万，同比增长16%。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠在接受采访时曾表示，今年全球出货量目标为万，希望中国内市场的销量能够翻番。

今年上半年，中兴发布年度旗舰机天机7，作为中高端的旗舰机，曾学忠预测其今年全球出货量超过万。天机第一代产品出货量为82万，其中国内市场50万。

根据StrategyAnalytics的报告，年Q1中国智能手机的出货量约1.亿部，较去年同期下降5%，Q2出货量为1.09亿部。整体而言，无论是价位还是主打功能，国内手机厂商几乎已经占领了所有领域，目前天机系列主打的高端商务，最直接的竞争对手就是华为，其年轻时尚的ZTE系列也有小米、魅族等互联网手机厂商，千元机则有、红米、魅蓝等品牌，想要突围，并不容易。

想要在手机领域实现突围，产品定位首先要明确。目前中兴手机有三个系列：定位高端商务的天机系列、主打年轻用户的ZTE系列以及千元机系列blade。

从去年开始，包括中兴、联想等品牌开始强调中国市场的重要性，在此之前，它们更看重海外市场，这或许能成为中兴等品牌突围的着手点。未来手机市场将形成苹果+三星+中国厂商的局面，中国市场固然重要，但也会是攻克难度最高的市场之一，将销量和营收来源放到海外市场或许更有效。

中兴在美国市场以中高端市场为主，价位多是在两百多到四百美元之间，AXON天机在北美地区的裸机售价为.98美金，这是目前国内手机厂商在美国售价最高的产品。

目前来看，几乎所有的国产手机厂商都在考虑出海问题，专利是阻碍其出海的第一道门槛，大多数手机厂商出海第一地都是印度等东南亚地区，主要就是因为这些地区对于专利的要求没有那么高。

专利能拦住互联网等手机厂商，但对中兴、华为等公司则意味着机会，美国、欧洲等海外市场对专利要求极高，如果能在这些区域形成先发优势，未来会形成一定的竞争壁垒。

除了专利以外，品牌也是中兴等传统手机厂商在海外市场的优势，中兴以运营商业务起家，海外对其品牌并不陌生。中兴在渠道上也有一定的积累，以美国市场为例，运营商渠道占到美国手机95%以上的市场销售份额，相比于其他国产品牌要从零开始搭建渠道，中兴的优势明显很多。

事实上，中兴在海外的表现的确要比国内亮眼得多。市场研究公司CounterpointTechnologyMarketResearch近日公布的数据显示，中兴在欧洲智能手机市场凭借4%的市场份额排名第五。截止到去年年底，超过万Blade系列手机在全世界50多个国家销售，其中德国、法国、西班牙和英国是该系列最大的销售市场。