看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

当你忘了你以外的，你就只是你。

出自福特×张钧甯《你才是目的地》

每天，我们都要记得很多事——记得努力成为下属的榜样、记得不要让朋友失望、记得你的圆融和完美主义、记得你爱工作也爱家人......当这些「记得」要做好的身外之事越来越多，你也许也会逐渐丢失了自己。

但更重要的是你自己，你才是目的地。我们也要学会「忘记」，「忘记」那些压在我们身上重重标签，发现更多的美好。

对待生命，你不妨大胆一点，因为我们终究会失去它。重要的是你，而不是怎样的你。

02

最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格

——中兴百货冬季特卖最后折扣

出自中兴百货x许舜英。

有些经典文案总是让人百看不厌，不仅是因为它有着深刻的洞察，而且还有着让人印象深刻的金句句式。

许舜英给中兴百货写的这条广告文案，就是直击一个核心点“你想要的，可能是你负担不起的”，而偏偏人性的深处都是想花更少的钱，买到更好的东西，这就可以顺理成章的放大冬季特卖最后折扣了。

再说这一句式就是典型的对比手法，就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力和冲击感，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

比如保时捷的“多数人知道，少数人了解”、奔驰的“不极致，则平庸”、万科别墅的“踩惯了红地毯，会梦见石板路”......

03

一年只买两件衣服是道德的，

光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。

春天的道德问题

把衣柜当魔术箱是道德的，把衣柜当仓库是不道德的。

带一枚人工钻戒是道德的，穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的。

与男友分手时说谢谢是道德的，各奔前程后还到处宣扬是不道德的。

自恋而自怜是不道德的，自恋而自觉是道德的。

一年只买两件衣服是道德的，光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。

春季折扣，正在进行。

出自中兴百货x李欣频。

说了许舜英，就不得不说李欣频了，刚好最近在找一些资料，就看了很多李欣频的作品。很多人喜欢这种意识形态的文案，也有很多人不喜欢，两级分化一直都在。

但这并不影响一直以来，都有无数人模仿她俩的文案，中国广告协会陈培爱女士就这样评价李：

“这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。”

04

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

出自宝洁《老简历》

有人，才让创新成为可能。任何一个成功的公司，都离不开人才。但不是所有公司都尊重人才。

宝洁为校招准备的这些老简历一出，相信一定会打动不少新人，也着实会让其他人羡慕一把：这就是传说中别人家的企业啊。

在内卷如此严重的今天，由散落在各行各业曾经的应聘者，向现在的广大应聘者发声，谁不想赴约呢。

05

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

出自网易严选。

这组户外广告，画面简单粗暴，再结合场景，真人可直接坐在广告牌上互动，不按常规打法走，却获得出奇制胜的效果。

还是那句话，类似这样的广告其实你细看的话也没觉得这种广告有多好，恰恰是这种反套路能抓住眼球，让人愿意看下去，且印象深刻。越是同质化，越反其道而行之，就越能清新脱俗博得喝彩。

06

你本身无所有

让我借你这一身，去体验所有。

出自德国狼爪40周年《大自然借给你》

执行很棒的一个片子，很好的主题，特别棒的创意切入，再加上高质量的后期执行，不哗众取宠，不争夺眼球，却有一种品牌的风格在，很舒服。

从来不是人类在保护大自然，而是大自然在保护每一个人类。而这里有意思的是，德国狼爪也化身为另一个大自然，它源于自然，又用于自然。大自然借给你，你只需要还一件衣服而已。

噢，对了，德国狼爪是一个户外运动品牌，拥有可以说是全球第一的可降解防水科技面料。

07

所有的「少年」注定被时间稀释很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去......

昔日少年，如期归来没有灯塔，就自燃成星夜无人掷臂，就孤绝地升起狼烟去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原

出自《披荆斩棘的哥哥》开场文案。

这是《快乐男声》总策划，《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》总导演，也是也芒果台的“御用金牌写手”吴梦知写的。

怎么说呢，依然抗打，依然燃爆全场，滚屏的夸赞，逢吴必看就对了。

08

听君一席话，如听一席话。

出自网络。

没想到吧，还有这句话。不知道什么时候开始就在网络上火了，可谓是人类高质量废话。你说废吧，它也不废，至少可以用来高情商回复那些“不说人话、说了等于没说”的话。

这就让我想起了某些领导的训话，以及某些甲方提的需求......

09

我们并不希望你真的用到

但它真的值得更多人知道

出自美团买药《真的值得更多人知道》

很走心的一支广告，不仅能看完，而且是真的看进去了。

它确实不需要创意，因为有着触动人心的真诚，而这种触动是来自哪里呢?我想应该是来自我们生活中的点点滴滴，来自真实的人与人之间的关爱。而美团买药站在用户的视角，将这些娓娓道来。

有意思的是，嘴上说不想做一支温情的故事广告，但实际上已经温情得不要不要了，而且看似没讲故事，其实已经在观众心里讲了无数个温情的故事了，不是吗?

10

最后，还是来个泰国广告，你已经看出来了，这是一个垃圾袋的神奇广告，不仅脑洞在线，而且该交代的都交代得明明白白。

真的服泰国广告，每次玩得鸡飞狗跳，却又能牢牢抓住核心，把产品卖点体现得淋漓尽致。他的硬广总会在你注意力最集中的时候蹦出来，关键你还不排斥，找谁说理去！！

/

那么，最近你有喜欢的文案吗？