中兴在NBA身上一直是正确的姿势，但能否收获预期中的结果，依旧没有结果。

“仰仗高端赛事的影响力及对球迷的辐射力，促进中兴进行B2C、年轻化转型，帮助中兴撬动中美市场，并进一步辐射全球，打通全盘，提高全球的品牌力及出货量。”——中兴在NBA身上一直是正确的姿势，但能否收获预期中的结果，依旧没有结果。

日前，中兴宣布，新签芝加哥公牛队和克里夫兰骑士队两支NBA球队，同时，续签休斯顿火箭队、纽约尼克斯队、金州勇士队，至此，中兴通讯已成为上述五支球队的官方手机赞助商。

中兴之所以对NBA情有独钟，根本原因是想效仿三星成功之路。众所周知，上个世纪八九十年代，三星只是一个韩国区域品牌，但自从年，三星电子决定进入奥林匹克TOP赞助商计划之后，三星如日中天。可以说，三星品牌在全球的成功，大半功劳来自于持续不断的奥运营销策略。如今，中兴亦是如此。想以NBA为切入口，借势体育营销，实现品牌战略升级，攻占高端市场，为品牌全球化奠定基础。

从实际收益来说，在NBA的商业布局，中兴也的确收效明显。截至年第一季度，中兴在美国手机市场整体排名第四，占到美国手机市场份额5.8%；其中预付费市场排名第二，份额25%，在这一季度，中兴美国终端手机出货量同比增长了69%。其中，NBA给中兴带来的品牌效应非常显著。

从营销策略来说，中兴也一直走在正确的路上。最典型的是今年勇士队的夺冠，中兴作为独家手机赞助商，亦是赚的盆满钵满。甭管是口碑或销量，皆有明显提升。如今，中兴再次赞助公牛队和骑士队，和之前的火箭队、尼克斯队、勇士队综合起来权衡，不难发现，五支球队基本上已占据NBA很大的受众，对于中兴来说，无论那一只，自己都能获得最大化地







































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