年，是中兴这个品牌回归主流消费者群体视野中的一年。从年初发布的红魔游戏手机6，再到主打“人文影像”的NubiaZ30系列旗舰手机，再到年首款屏下摄像手机--中兴Axon30，今年的中兴用不错的性价比、优秀的硬件配置和首发的全面屏手机惊艳了市场和消费者。

8月4日讯，今早10点整，中兴形象店号店正式开业。据悉，中兴形象店号店设置于深圳市福田区华强北步行街号，是目前深圳第一家、乃至全国第一家中兴形象店。作为中兴品牌形象的重要窗口，这家门店将集结中兴、努比亚、红魔三大手机品牌，提供包括个人及家庭场景的智能生态终端系列产品展示。

进店体验

打造线下形象店，向消费者提供产品以外的品牌价值输出，在近些年的智能手机圈子里非常流行。除了中兴之外，OPPO近几年在国内建造了不少超级旗舰店，而华为则在全球范围内建有多家超级旗舰店，至于苹果的AppleStore更是早已耳熟能详。

通过打造形象店，手机厂商可以向消费者提供更加完善的线下体验，更能够为用户提供产品之外的品牌价值输出。对于急于重回消费者视野的中兴而言，树立品牌价值显然更加重要。正因如此，和其他中兴直营店、专卖店相比，中兴形象店在设计装潢上更讲究，旨在传达中兴的品牌理念和形象。

当然，中兴在华强北这样一块寸土寸金的地方开设了这么一个家形象店，其最终目的还是为了直观地展示自家的出色产品。既然是第一家中兴形象店，那中兴自然会把中兴Axon、努比亚、红魔三大品牌的智能手机，以及相关的周边配件进行统一陈列展示。

于是在现场，我们不仅可以见到中兴Axon30、NubiaZ30系列、红魔游戏手机6系列等全新机型，同时一些新产品如红魔智能手表、中兴TWS耳机、小黄人联名氮化镓快充等也有展出，很多到场闲逛的消费者也表示，他们也是第一次知道原来中兴的产品线已经这么丰富了。

正好，恰逢中兴Axon30产品首销，中兴深圳形象店里也摆放了相当多的中兴Axon30样机供市民体验，店铺内外也摆设了一些宣传物料，吸引市民的注意。在小雷逗留的两个小时里，已经见到多台中兴Axon30手机被售出，足见中兴形象店确实是起到了一定的“带货”作用。

作为今年第一台量产屏下摄像头旗舰手机，中兴Axon30确实吸引了不少消费者的目光。从各大论坛的评论来看，很多用户都对中兴Axon30的屏下相机感到好奇，但很多人会因为自己无法亲手体验而在犹豫是否购买。在现场体验后，不少用户确实可能会线下“冲动消费”一把。此外，京东商城目前的售罄情况，也为中兴形象店首日的销售情况带来了正面影响。

随着智能手机功能不断升级换代，各家厂商推出的旗舰新品在性能上不断同质化，几乎无法拉开差距。为此，近两年来各家厂商都在手机影像、屏幕方面发力。然而，不同于可以通过看跑分对比直观感受的手机性能升级，屏幕、影像上的提升必须通过上手才能感知。

产品究竟怎么样？比起不断推销，不如让消费者自己体验一把。正因为如此，中兴开始着重发力线下“体验式营销”，希望借助线下门店这一“曝光通道”，实现品牌和产品与消费者的近距离接触。未来，形象店还将作为与消费者进行互动交流的重要阵地，通过不定期举办技术大咖讲解、粉丝体验等活动，加强与线下消费者的深度交互。

年的中兴

中兴终端在这一年间动作频频，对未来的规划正在变得愈发清晰。除了推出多款极具竞争力的新品手机，线下渠道建设也是其回归消费者后的重要动作之一。首家形象店的开业，正是中兴终端发力线下渠道的一大缩影。

中兴通讯终端中国区总经理温良良表示，中兴首家形象店只是中兴重点布局线下门店的“第一步”，未来随着产品队列的丰富，以及品牌知名度的提高，中兴会在更多城市开辟品牌专卖店。目前，中兴已在线下建成个零售阵地，计划在年内投入建设个零售阵地，进一步丰富线下渠道的建设。

在持续发布新品、推动线下渠道建设的同时，中兴也在不断改良品牌规划。在今天开张的形象店中，我们可以同时看到中兴、努比亚和红魔的产品，这正是中兴在整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，提高自品牌知名度，完善细分市场布局上做出的努力。

近日中国信通院发布的调查报告显示，年6月，国内手机市场继续受需求提前释放、移动芯片短缺、华为缺位等因素影响，同比延续下降趋势。针对这个问题，温良良表示，目前中兴依然看好国内手机市场，并将持续推动产品迭代，加速线下布局。

现在看来，今年中兴推出的手机新品依然存在着一些不足，例如NubiaZ30Ultra和中兴Axon30Ultra配置、售价均相差不大，没有形成高端产品应有的差异化；例如新品手机售价基本都在-元以上，在理论消费者数量最多的千元价位，没有推出主打性价比的新品。但是对比往年，今年中兴推出的新品已经足够令人惊喜了。

对于手机厂商而言，线下渠道的重要性不曾改变，但怎么布局、怎么玩好线下渠道，就需要厂商们多加思考和尝试了。作为中兴布局线下渠道的重要棋子，中兴形象店究竟能否在用户群体中树立新的品牌形象，让品牌、产品离消费者更近，重建消费者心智认知，重回大众视野呢？尽管今年刚刚过半，小雷已经非常期待中兴终端今年交出的“成绩单”了。