拿下地王四年后,中兴路一号项目在5月中旬正式开盘,平均单价约12.98万元/平方米,首批入市房源共套,产品主打平方米左右的小户型。然而令人意外的是,这个曾经“万众瞩目”的地王项目,出道即遇滑铁卢,开盘当天只收获69组有效意向认购客户,认筹率为30%。相较业内人士原先所预测的保本价18万元/平方米,现在的价格可谓“挥泪割肉卖”。原本以为打出这样的苦情牌,可以通过“低价换量”的方式俘获大众的青睐,但事实上换来的还是购房者对项目的不确定。地段和品牌的的局限性是套在中兴路一号身上的枷锁。历史上中兴路一号所在老闸北因过往多从事服务业人群被戏称“赤膊区”,这种被固化的地域印象,劝退了大量的优质客户。其次,目前西藏北路板块在售新房铭德传奇·漪景庭均价只有10.68万元/平方米,板块内二手房均价则在6.3万元/平方米左右。即使是亏本出售,中兴路一号12.98万元/平方米的均价还是直接打破区域原有天花板。而从开发商层面来说,在上海豪宅战场上经验不多的万科也无法给到中兴路一号足够的品牌溢价。纵观过去两年上海市场上排名前十的顶级豪宅,未出现万科的席位,在这一细分市场,万科的品牌尚不足以吸引高端购房者的目光。从某种意义上来看,中兴路一号现在更像是万科布局城市核心地段的一枚棋子。未来,中兴路一号能否成为盘活整个局势的关键妙招?进退中兴路,折射闽系沉浮

年后,中国地产业快速崛起了一股重要力量——闽系房企。他们借助宽松的金融环境跟高杠杆,快速完成了原始积累,进行全国扩张。然而近年来,房地产行业环境剧变,“高杠杆、高周转、强扩张”的快速发展模式风光不再。

年,在中央“稳地价、稳房价、稳预期”的明确目标定调下,市场调控趋于常态化,信贷层面逐渐收紧,房地产市场稳定健康发展。克而瑞公布的《年中国房地产企业销售TOP排行榜》显示,截至12月末,TOP房企的累计权益销售金额同比增长6.5%,不及年的40.5%和年的35.1%。行业整体规模增速较前两年显著放缓,百强房企规模增长“失速”。其中,排名前30的房企中有4家属于闵系。

有人突围,有人落单,闽系房企深陷“冰火两重天”之境地。

中兴路一号——悬

从年以来,福建房企陆续走出大本营,全面进入一线城市勇猛拿地。在当时,开发商里盛行——拿了高价地虽然可能会死,但没拿到地,那是绝对会死。

亿、楼板价315元/平方米、溢价率%,这些数字成就了年的上海地王,也成就了融信“地王收割机”的名号。

年8月,总部迁至上海仅半年时间,融信战胜17家房企,拿下上海静安区核心地段的中兴社区地块,一度刷新了当时全国的单价记录。

对于一家在年的销售额仅有亿、总资产不到亿的房企而言,能有勇气拿下该项目当属豪赌。显然,高昂的地价和投资成本,让融信望而却步,难以独食这块宝地。同年12月,万科成功入局,以接近54亿的价格从融信手中受让该项目49.7%股权,并主导后续操盘。

闽系房企近年来国内活跃度直线攀升,“速度与激情”是属于他们的标签。融信拿下中兴路地王只是其中一个剪影。

市场沉淀——慎

时代奔涌向前,唯有紧扣时代脉搏方能赢得一片天地。作为曾经高周转高杠杆的典型代表企业,闽系房企如今的发展可谓喜忧参半。

或许要归功于中兴路地王的教训,融信这两年明显变得谨慎。

企业年报显示,融信实现合同销售金额.17亿元,完成年初制定的1亿元目标,且全年签约回款率达到80%。经历市场规模的提升,融信中国营业收入和利润步入稳健增长的新阶段,年融信中国实现营业收入.6亿元,同比增长49.75%,增速较年提升36.5个百分点,三年复合增长率达到65%,这为融信全年业绩的含金量奠定了基础。及时刹车让融信得以平稳生存,融信中国执行董事兼总裁余丽娟在业绩会上表示,年外部环境还是比较复杂的,融信对待拿地谨慎积极,会更追求有质量的发展。

正荣地产年全年业绩报告显示,截至年末,正荣实现合约销售额.08亿元,同比增长约21%;核心利润同比增长42.7%至29亿元。在年实现千亿销售规模的基础上,正荣提出新三年战略,发展基调由“快”变“稳”,在求财务安全和盈利能力下均衡发展。在年全年业绩发布会上,正荣方面表示,预计年的净负债率还会维持在70%左右,未来还会置换一些高成本的老债,称其预计的融资成本将进一步往7%的水平靠,而随着新的融资年限逐步拉长,公司短债比例可进一步下降到30%,或者更低。

时代终结——悲

成也萧何败也萧何。

“闽东四龙”之一的泰禾强调高周转、高杠杆,住宅只做豪宅,如今也折戟于自身特有的闽系属性。在今年更是面临疫情下,泰禾的项目销售受阻,回款艰难,各地项目维权事件持续不断。一季度亏损5.64亿元,营业收入仅4.79亿元,同比下降93.57%;此外,因偿还借款增加、筹资流入减少,货币资金同比下降58.6%至55.52亿元。账面资金紧张,且泰禾今年到期的有息负债约.43亿元,其中公司存续的4只私募债和2只中期票据将于4个月内集中到期,合计规模高达89.2亿元。

回望泰禾发展,其实隐患早已被埋下。年,泰禾借由“收并购”的方式攻城略地,土地规模与价格达到顶峰,甚至地价跃居行业前列,全年销售额突破千亿。而年至今,泰禾深处水深火热之中,一直处在资金链紧绷的阴影之下,唯有不停出售项目。

同为行业黑马的福晟集团,因四处并购拿地,被业内称为“拿地飞虎队”。两年前,福晟首进上海,以29亿元的代价,从海航手中接过上海前滩一幅地块。结果一年多后,福晟集团也马失前蹄,遭遇资金链危机,福晟前滩钱隆广场也难逃延期交付的命运。如今,福晟集团已由世茂携机构入场梳理残局。

分化重生——稳

没有哪个领域的风向会一直向前。审时度势,量力而行,或许是年所有闵系房企都必须具备的技能。

“对于闽系房企来说,这两年在融资和拿地方面过于激进,在房地产市场调控以及部分楼市处于高位运行的状态下,其经营风险开始增加。部分闽系这两年激进的做法,开始暴露出了风险,这也带来了很多问题。”易居研究院智库中心研究总监严跃进分析指出,“比如说业绩前行出现了困难,即业绩增长速度放缓。又比如说此类企业面临很多新的资金压力,导致外部融资环境进一步恶化。类似问题其实都说明,过去部分房企凭借部分城市崛起的机会,业绩快速成长,但是在策略调整方面显然是滞后的,而过于偏执过去的投资模式。”

融信在年全年业绩发布会上表示,公司确保现金流平衡,销售、投资计划均与现金流情况进行匹配,坚持最低现金余额应保障足以满足未来12个月基础运营资金的支付。面对年初的疫情影响,公司会更



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