IT时报记者王昕

中兴手机，一个中国消费者既十分熟悉又有些陌生的品牌，正在重回大众视线，并快速跃升为国产手机中的“老牌新生力量”。

年6月25日，中兴通讯召开年度股东大会。消费者业务与运营商网络、5G、海外市场、政企业务等关键词一起，成为推动中兴通讯发展的多个重要支柱之一。

正如中兴通讯总裁徐子阳所言：“自去年11月底重回国内2C市场以来，在公司内部组织整合、品牌整合、产品和渠道都有革新。”

徐子阳明确表示：“消费者业务是公司端到端完整解决方案的一部分，公司已明确，终端业务是支撑公司未来业务增长的核心方向之一。”

年1季度，中兴通讯的消费者业务的增长速度已经开始显示出领跑姿态。财报显示，中兴通讯当季实现营业收入.4亿元人民币，同比增长22.1%，国内和国际市场、三大业务（运营商网络、政企业务、消费者业务）营业收入均实现同比增长，其中消费者业务营收同比增长超60%。

当“敦厚”遇上“新锐”

从回归到交上“第一份”满意答卷，中兴终端事业部总裁倪飞只花了一年时间。年6月17日，手机圈口碑和人气俱佳的少帅倪飞回归中兴通讯，担任中兴通讯终端事业部总经理兼任努比亚总裁，并全面负责中兴终端业务。

据倪飞透露，中兴通讯消费者业务家庭智能终端全球累计发货量已经超过了5亿部，其中5GCPE发货量全球第一。

“对国内消费者来说，我们是‘新品牌’，我们要让手机用户重新认识我们。”一年前，倪飞曾对《IT时报》记者展望，中兴手机需要重新树立自己在特别是国内消费者心目中的形象，“中兴手机将打造年轻、科技、时尚的全新品牌形象。”

为此，倪飞为中兴手机设计了“1+2+N”的产品队列，即手机+个人数据、家庭数据+生活周边，进行布局；打造符合年轻用户偏好，年轻、科技、时尚的全新中兴终端品牌形象。

倪飞非常确定，科技、品质、创新，将成为中兴手机与其他终端产品未来发展的核心关键词，从品牌到产品的全新形象都将展现出不一样的面貌与创新活力。通过设计牵引产品，借助全新造型、潮流配色、创新工艺，为消费者带来从内到外耳目一新的感受，与新生代消费者更有效沟通。

今年2月5日，宣布启用“00后”演员刘浩存成为其全新品牌代言人，借助“新生代力量”刘浩存的引入，塑造更年轻化的主流品牌形象。

“你不必看见我，当我看见你，成为更好的你……”

今年2月，中兴手机携手张艺谋拍摄、刘浩存主演的MV《往前走，一直在》，影片中用这样的台词诠释中兴作为全球顶级通信企业，默默成就用户的情怀——人们在聊